Kursplan

FÖ0478 Marknadsföring av trädgård och landskap, 7,5 Hp

Ämnen

Utbildningens nivå

Moduler

Fördjupning

Betygsskala

Språk

Förkunskapskrav

Mål

Kursen syftar till att ge förståelse för marknaden för trädgårdstjänster och relaterade produkter. Bilden av marknaden omfattar värdekedjan från konsumtion till produktion. Kursen skall bidra med grundläggande kunskap om marknadsföring och förståelse för hur marknadsföring är en förutsättning för att kunna möta konsumenter och användares behov i privat såväl som i offentlig sektor

Efter genomgången kurs skall studenten:

• känna till och kunna förklara centrala begrepp inom marknads- och marknadsföringsområdet och kunna tillämpa de grundläggande marknadsföringsverktygen

• kunna identifiera och relatera olika funktioner och aktörer i värdekedjorna för trädgårdstjänster och trädgårdsprodukter

• kunna beskriva och redogöra för konsumentens köpbeslutsprocess och de faktorer som påverkar denna, samt ha kännedom om olika marknadsundersökningsmetoder som kan användas för att förstå användarnas behov, önskemål och efterfrågan

• kunna identifiera och förklara hur förändringar i omvärlden påverkar aktörerna i värdekedjan, och hur resonera kring hur företag och andra aktörer kan förhålla sig till dessa förändringar

• ha utvecklat sin förmåga till muntlig och skriftlig presentation, samt kunna värdera och på ett konstruktivt sätt bidra med synpunkter på andras arbeten

Innehåll

Utgångspunkten i kursen är marknadsföringsmixens 4P; produkt, pris, plats och påverkan, och kursen innehåller centrala områden som konsumentbeteende, omvärldsanalys och strategisk marknadsföring för företag och verksamheter som arbetar med trädgårdsdesign och relaterade områden. En särskild utgångspunkt är produktbegreppet såsom det kan omfatta trädgårdstjänster, exempelvis trädgårdsdesign och landskapsplanering, upplevelser, rådgivning och anläggning.

Med praktiska fall och uppgifter, exempelvis en egen marknadsundersökning eller kampanjplanering för ett verkligt eller fiktivt företag, ger kursen en inblick i hur marknadsföringsverktygen konkret kan användas. Presentationsteknik, muntligt och skriftligt, ingår som ett generiskt kunskapsmoment i kursen.

Studiebesök, redovisningar och seminarier är obligatoriska.

Betygsformer

Examinationsformer och fordringar för godkänd kurs

Examinationen består av skriftlig tentamen samt muntlig och skriftlig redovisning av projektarbeten och uppgifter. För godkänd kurs krävs godkänd tentamen, godkända redovisningar av projektarbete och seminarieuppgifter, samt godkänt deltagande i obligatoriska moment.

• Examinatorn har, om det finns skäl och är möjligt, rätt att ge en kompletteringsuppgift till den student som inte blivit godkänd på en examination.
• Om studenten har ett beslut från SLU om riktat pedagogiskt stöd på grund av funktionsnedsättning, kan examinatorn ge ett anpassat prov eller låta studenten genomföra provet på ett alternativt sätt.
• Om denna kursplan läggs ned, ska SLU besluta om övergångsbestämmelser för examination av studenter, som antagits enligt denna kursplan och ännu inte blivit godkända.
• För examination av självständigt arbete (examensarbete) gäller dessutom att examinatorn kan tillåta studenten att göra kompletteringar efter inlämningsdatum. Mer information finns i utbildningshandboken.

Övriga upplysningar

• Rätten att delta i undervisning och/eller handledning gäller endast det kurstillfälle, som studenten blivit antagen till och registrerad på.
• Om det finns särskilda skäl, har studenten rätt att delta i moment som kräver obligatorisk närvaro vid ett senare kurstillfälle. Mer information finns i utbildningshandboken.

Ansvarig institution/motsvarande

Institutionen för människa och samhälle